2014年3月30日，中国最大的连锁酒店业巨头如家酒店集团全面启用新标志，旗下三大酒店品牌如家酒店、莫泰酒店以及和颐酒店的标志也同步变更。新版如家酒店集团标志升级了此前黄蓝小屋的设计形象，采用了色调为中国红的印章设计方案，更加简洁流畅和现代利落。印章在中国传统文化中是权利与责任的象征，更是对诚信的一份郑重承诺，此次集团标志升级用深红线条和阴刻纹路组成汉字“如家”印，体现了如家集团在未来的发展中，始终以为消费者提供回家般的服务为首任的责任与承诺;同时，将中国传统的印章和书法艺术形式结合起来，经过艺术的再创作，优雅地写出了如家一直倡导的人人相互支撑的”家”文化。

此次随同集团标志一起呈现的还有旗下三个子品牌如家酒店、莫泰酒店、和颐酒店的2.0版升级房型和全新标志图案。脱胎于经典的如家快捷酒店，新的“如家酒店”标志采用醒目的橙色作为主色调，由盾形图形标志和如家酒店文字标志组合而成，盾形图形标志位于左侧，内含大如家母品牌标志，寓意如家酒店品牌有集团强大的后盾做支撑，能够更加自信地提供宾客服务承诺和质量保证。端庄圆润的如家酒店中文名称，更为清晰亮丽便于识别。

同样定位于商旅连锁酒店的莫泰酒店则采用了象征时尚、健康的绿色作为标志的主色。其依旧由盾形图形标志和莫泰酒店文字标志组合而成。英文名称MOTEL沿用了莫泰经典的标志字体，尊重莫泰酒店忠实顾客的情感归属，同时又赋予莫泰全新活力的新形象。中文名称“莫泰酒店”简练现代，体现出莫泰酒店时尚个性的新定位。

定位中高端商务连锁酒店的和颐酒店则注重设计细节和当代的品质感。其采用中国传统书法的颐字作为主标志，笔触优雅，浑然大气，再搭配紫色的主色调更是淋漓的展现了温暖而不落俗套，优雅而兼顾人文关怀的品牌理念。同时流畅而稳重的中文名称字体设计也体现了中高端商务酒店的一贯形象。而如家酒店集团的“红印徽标”则位于和颐酒店品牌的右上方，似收藏印鉴又如认证标签，增添了和颐酒店整体标志组合的持重感。

本文来自：标志情报局

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