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简约而富有行业特色的设计理念

 
深圳宣传册设计、宣传册设计中的版式设计

在宣传册设计中,当所有的设计元素之间一旦建立起清晰的关系,各式各样的宣传册设计方案就会蜂拥而至。首先,在观众接触到宣传册设计作品的一瞬间,版式中的各种均衡效果,就应当马上激发他们相应的情感反应;亲切可人的,兴高采烈的,或强烈抵触的。

内容的组织不仅应该与版式相互应,也要符合传达信息的需求。互相烘托气氛,强化概念。宣传册设计中字体与图像的编排还应在视觉上彼此呼应,而且它们在版式空间里的组合,要针对较为清晰的图像、文字内容,再次强化它们的感情色彩或关联性。

此外,内容的连续与间隔,应起到强调内容的作用,并且能产生形形色色的视觉效果,变化一张一弛,不断给观众一种新鲜感。宣传册设计对字体编排与抽象形式的细节应进行缜密思考,要适用于大尺寸构图元素或者空间关系。最后,对于承载作品的媒介,无论是电子产品还是印刷装订产品,都应考虑它物理的、有形的特性。当宣传册设计旦考虑了这些方方面面。设计的结果就会是设计经验的强大集合体;既能使人产生共鸣,又充满情感因素;既实用,又能令人愉快,从而令人难以忘怀。

 

宣传册设计的组织的策略;结构与直觉

宣传册设计需要着力弄清楚的是;在什么地方放置什么东西,以什么顺序,构图的角度又应如何安排。客户可能会以一种特殊的顺序提供某些内容,宣传册设计应该理解这些内容。而且,为了使内容更加清晰,概念更加突出,在必要时要重新安排内容。组织内容的方法包括将材料按种类排列,以彼此相互关联;按局部到整体排序、按分类排序、按频率排序、按复杂性排序、按年代顺序排序,以及按关联性排序,等等。由于约定俗成的原因,有些策略往往迎合观众的期望值,主要适用于某种特殊的出版物。例如,报纸是根据当地信息的重要程度,采用从局部到整体的组织策略;包装设计师则是按照复杂性来区分信息的。

 

宣传册设计的网络系统

图片、文字所占的区域,标题,表格数据,所有这些元素都要组合起来,用一种叫做网格的系统很容易就实现以上目标。一个网格由一组线条明确的队列关系组成,它作为整个版面的参考线,用于安排各种各样的版面元素。无论网格多么复杂,每个网格都包括一些相同的基本部分。这些部分都可根据需要进行组合,或者根据自己的意愿在整体结构中进行删除。组成部分的比例大小,也同样取决于设计师的需求。

网格既可以是松散随意的有机联系,也可以是机械呆板的严谨精确。运用网格进行设计,其好处很简单;清晰明了、快捷高效、干净利索、连贯流畅。在开始其他设计步骤之前,网格可为宣传册设计版面提供比较系统的编排顺序,以便于宣传册设计中区分不同类型的信息,让用户便捷地搜索到需要的信息。与其他方法相比,网格可以解决复杂的表达问题。

为宣传册设计构件合适的网格,涉及如何评价信息内容的形式与容量,而不能随心所欲地宣传册设计中安排网格的空间。无论是文字还是图片,信息内容的形式至关重要,它的长宽比例是确定网格空间的来源。如果把文字当成必不可少的大块建筑材料来看,在设计宣传册时必须要在文字设计中注意保持变化。

在宣传册设计的编排中,大量的文字是至关重要的考虑因素。在指定的大小和版面上,文字编排的合理设置能够确定栏宽。在此基础上,就可以在单个页面上尝试并排多少个栏,调整文字的字号、字宽、栏距,形成初步的结构,以保证宣传册设计中通篇文字的编排效果。

而把图片作为网格空间的素材来源,这是另外一种选择。如果宣传册设计是以图像内容为主导,这种方法可能更为适用。倘若知道图象的长宽比例,就能确定栏和单元的大小。以图像的常见宽度与高度及对齐形式出发点,就可以设想图像在方块版式、垂直版式或者水平版式中的变化情况。接下来,就要决定如何根据图像的大小关系进行宣传册设计;图像是按彼此之间的大小关系来编排,还是以任意的大小来排列?如果所有的图像都固定在指定的流程线上,由于图像的高度各不相同,就需要进行缩小或者拉大处理,以便于图像下面的文字或者其他元素能跟上图像的调整。根据主要空间 分割和所能掌控的编排逻辑关系,就要给图像和它周围的文字构建一系列的间隔空间。

宣传册设计时文字栏与负空间之间的相互影响,是需要利用网格表达清楚的至关重要的一个方面。文字栏上方的空间与下方的空间,在形成栏的节律中扮演着活跃的角色。宣传册设计的有效选择虽然无穷无尽,但是仍可以归纳为三种主要的类型;从页面的顶部到底部进行排列的文字栏;垂直排列的文字栏,顶部或者底部对齐,另一端则不对齐;顶部和底部都不对齐的文字栏。

 除非能够超越由网格结构所带来的统一性,否则网格还算是成功的。使用网格最大的危险,是受束缚于网格的条条框框。请记住,网格是看不见的参考线,存在于版面最底一层。内容都是编排在版面之上的。网格不是制造单调乏味的版面设计的罪魁祸首。打破网格的局限,是宣传册设计必不可少的方法。有时候是由于条件所限而需要打破网格局限。例如,信息内容必须编排在并不十分合适的特殊跨页版面中;有时候,则是为从视觉上需要突出某些信息内容的特征,或者为读者制造某些惊奇的亮点。取得版面变化的一个简单技巧,是在一个跨页版面上将图像集中在顶部。有时候,将不同大小的图像都挤进一个跨页版面,在紧接着的跨页版面上不同的位置,再排上相同大小的图像,就可以马上得到网格上产生运动的效果。

 

宣传册设计的直觉的逻辑  

有的时候,宣传册设计内容本身就存在着内部结构,这种结构是网格所无法理清的,有的时候,宣传册设计内容需要完全放弃结构,以便于在潜在观众中营造某种特殊类型的情绪反应;有的时候,仅仅需要把观众自身比较复杂的智力投入,构思成为宣传册设计作品的一部分,让观众在设计作品中自己进行体验。第一种方法,是将传统的网格进行分解,甚至分解成为非常简单的网格。可以将主要区域“裁切”为数块,然后进行水平移动或者垂直移动。也许会找到一种全新的文字联系方式,可以将不同类型的信息一起编排。宣传册设计中传统的网格结构在不同的方向上都是反复出现的,借助不同的参考轴线,可用于尝试更加具有动感的建筑空间效果。

宣传册设计还有一种有趣的构图方法,是从设计内容的意义中获取视觉理念,并把意义安排到版面设计,作为一种随意的结构。这种结构可以是主题的幻觉表现,如波浪或水面,也可以中一种理念,如童年时的记忆,一个历史事件、示意图,等等。无论是什么理论来源,都能组织合适的设计素材。例如,文字和图像可以像洪水中的物体,沉入水底或飘浮在水面上。

 

宣传册设计文与图的视觉关系

对许多宣传册设计来说,使字体与图像互相产生影响,却带来了严重的问题。文字与图像之间的糟糕组合,会使宣传册设计陷入两种困境;第一种是字体与它周围的图像没有共同语言,或者根本就是从图像区域剥离开来;第二种困境,字体设计在组合中太过强眼,反而成为不合理的块面与肌理。图像由明暗关系、线条运动、萧条粗细、轮廓线、开放空间、闭合空间等元素构图,这些元素以某种特殊的方式进行编排。字体具有同样的特征,也包含有明确关系、线条造型、体积造型、轮廓线、开放空间、闭合空间与节律。

字体元素与图片元素的相似性,使两者之间联系非常密切。每幅图像都表现出人物与背景之间、明暗之间的清晰关系,表现出图像中的运动状态。当字体编排的造型特征与相邻的图像相类似的时候,或者图像是在字体编排特征的基础上发展而来的时候,字体与图像就被称为造型的协调。

两种素材之间形成造型的对比,虽然表面上看上去是反直觉的,但是这种对比实际上有助于理清它们各自和特征。借助对不同之处的鲜明对比,两个相反的视觉元素都会得到更好的识别和认知。需要解释的是,在造型的对比中也需要有元素之间的某些协调,这是为了更清晰地界定那些对立的特征。 倘若所有的元素都完全不相同,层次关系就会崩溃。与此相同,如果所有相反的造型特征都彻底不同,造型对比的对立力量就会受到削弱。不仅需要认真考虑字体与图像之间的相对位置,还要考虑图像的外形与版式两者的特征。一幅裁剪为长方形的图像,与字体的关系会有三种可能;字体完全处于图像之中;字体在图像之外或者与图像相连;字体横穿图像,将周围的空间与图像连接起来。

 

作为系统的宣传册设计

大多数宣传册设计作品,包括印刷品、互动设计作品、环艺设计作品,实际上都是系统设计。有许多页码的出版物或网页、办公标志、广告宣传、宣传册,等等,都存在着从部分到整体,以及如何把它们组合起来的问题。正因为如此,如何理解设计作品的视觉语言就显得非常重要。系统设计,不仅确保用户或者观众从一个空间转换到另一个空间能保持体验的一致性,而且还有助于指导他们浏览不同层面的信息,不管发生什么变化,信息在视觉表现上都能体现出灵活性。作为系统工程和设计,既能够掌控系统内和各种变动,也可以防止观众的体验过于单调。

 

宣传册设计的连贯性和协调性

在以建立系统为目标的作品中,重复的、可识别的视觉特征,与生动活泼的、出乎意料的、巧妙的,甚至是打破常规的处理办法,在两者之间建立张力,这是一项非常艰巨的任务。视觉的连贯性,是凭借不断地改变设计的视觉语言,努力让观众持续保持新鲜感,形成统一的、可记忆的体验。宣传册设计要防止两个极端;一是冒险打破视觉的统一性,二是处理素材时又过于统一,反而扼杀了设计方案的活力。在某些例子里,将所有的元素都限定在一个压抑的模式里,缺乏灵活变动的机会,既降低理念的明晰性,又减弱了信息关系的清晰程度。这对于素材组织而言也是帮倒忙的事情。

在任何的宣传册设计方案中,都有两种基本的可变因素。可以对可变因素进行研究,寻找多种设计策略,让作品既保持连贯统一,又体现灵活变化。第一个可变因素,是必须按照素材表现的方式进行变化。在特定的宣传册设计方案中,可以构思一系列的可能方案,既包括利用色彩组合来改变素材的表现方式,也包括选取图像类型来启发多种设计方案。第二个可变因素是节奏,亦即在某些模式中改变不同页面元素的频率,以便于图像与造型的类型、图像的数量、色彩组合所产生的特殊色彩的数量,三者都能保持不断的变化。

节奏可以理解为一种视觉节律,(或者称为动作时机)。读者几乎像是在看电影那样”逐帧“领会其中的内容。”逐帧“领会,如果在网页,是从主页到子页;倘若在杂志。则是数个跨页版面之间的顺序;而假设在文献系统,又是逐篇浏览论文,等等。从慢到快,或者从静到动,进行节律调整,就可以实现多个目标。这样做,结果之一完全是视觉的效果;每翻开一个页码,都可以用不同的表现方式吸引读者。另一个结果,则是提示读者有重要的内容改变,信息的功能在节奏的影响下变得明确清晰。例如,杂志往往划分为多个部分。每一期刊物中,都安排有一系列页码的”专栏“,这些页码以同样的次序反复出现。每期刊物都有不同的地方,就是特写故事的序列。况且,在刊物的每个部分,也设法安排视觉变化,让读者在认可延续结构的同时,不会心生厌烦。