simple international fashion
简约而富有行业特色的设计理念

 
企业宣传册设计中的色彩使用

宣传册版面设计究其本质而言是对版面结构及其形式规律的研究,影响版面效果的最直接因素是版面结构,当然色彩也不能忽视,如果说把版面结构比作人体结构的话,那么色彩便是结构的“外衣”“外衣”虽不如结构那么重要,但毕竟可以影响和左右结构的最终效果。色彩在一定范围内与版面形态结合,可以改变人对视觉传达因素的看法,如在同样的结构中,由于色彩的使用,其视觉感染力远远超过黑白单色的版面效果。考虑到色彩在宣传册设计编排结构中仅起辅助作用,我们对色彩的分析作简短的讨论。

宣传册设计中色彩的属性
色彩是有属性的。自现代色彩学诞生以来,这一观点早已被科学所证实。色彩的属性在很多情况下,必须与人有情感和生活习惯联系在一起。设计时若不考虑这些因素的存在,那么人将有可能犯一些常识性的错误,也许这种说法可能严重了些,但至少要求设计师们对这一问题引起关注。例如,人们已习惯于将红色看作是激情、烈火、愤怒或具有一定攻击性的含义。早在20世纪初的构成主义作品中,就大量存在过这种倾向,以李西斯基为首的构成主义设计师喜欢运用这种色彩象征着革命。许多情况下黄色多与警告性的图形相结合,因此黄色具有警告的含义,这在生活中的许多方面已被证实。比如,足球场上的黄牌警告,公共交通中的警示牌、黄色信号灯等。绿色象征着冷静和克制,更象征着生命。蓝色象征着寒冷与凉爽。白色则意味着纯洁等。色彩的这些属性,必须放在特殊的场合中与特定的内容相关联才能体现其特性,离开了特殊的场合中与特定的内容相关联才能体现其特性,离开了特殊的环境单纯地谈论色彩的属性往往是机械的、片面的和僵化的。

宣传册设计中色彩的象征联系
色彩在宣传册设计版面中扮演着重要角色,大多体现在产品说明书、样本、企业画册中,正规出版物中的内文版面则较少使用。当某种色彩被使用时,常常承担着揭示产品性质的任务。如明亮的蓝色、绿色和黄色多与新鲜、清洁相联系,因此这类色彩常出现在保洁类产品宣传册中。再如,淡粉色、淡黄色、淡蓝色多用于卫生产品、化妆品以及女性产品和婴幼儿产品宣传册上;黑色多用于危险品。深蓝色或纯蓝色则多用于化学产品。然而,人们对上述色彩的归纳并不等于一成不变,而是这类色彩早已深入人们的的日常审美习惯中,已形成了约定俗成的规定,如果将这些规律强行改变,人们可能难以接受。不过,设计宣传册需要标新立异,优秀的范例屡见不鲜,创新意识也极力鼓励做一些跨越式的突破,但这要看在什么样的产品上。如果在某些特殊产品上做这样的突破和尝试将是危险的。曾有报道,20世纪80年代中国南方某生产剧毒农药乐果的生产厂家,将盛装乐果的塑料袋包装上用橘红色的色块和文字进行设计,农村儿童误将乐果当成橘子粉食用,结果造成中毒事故。 色彩在宣传册设计中如果将某种象征手段联系得恰如其分,可以增强市场营销,也可以吸引特别群体的购买注意力,如老人、儿童、高收入者以及高消费女性白领阶层等。

宣传册设计中色彩的套色
宣传册版面设计中可根据具体情况运用色彩,不同的版面尺寸可运用色差区分不同的信息。如火车时刻表、年度报告、数据列表以及详细的价格清单。由于 上述信息内容繁多、数据量大,阅读时容易产生视觉混淆。因此,版面上往往采用不同色阶的差别来区分文字,它将有助于信息的传播。

许多产品说明书和年度报告宣传册设计中的彩色文字具有易读性的特点,但如果版面背景或文字周围采用对比鲜明的色彩套色,此时文字的可阅读性也许会降低,显然,这是色彩所致。那么什么样的色彩套色可以提升宣传册版面的品味?什么样的色彩又会招致相反的效果?现实中并没有统一的标准,它必须要靠设计师天才般的创造才能产生。

宣传册设计在易读的基础上,使用不同的色彩套色,与图形排序相结合可增加版面的艺术性,但若欲取得最佳效果还应反复试验,虽然这样做较为繁琐,但总比一次性地冒险使用要好,设计者可以按照自己的目标,集中精力去完成这样的试验也许能够获得好的回报。与此同时,设计师还必须熟悉印刷工艺中的色彩编组的变化。好的设计稿,并不等于一定能够取得好的视觉效果,设计必须与印刷工艺相联系,设计人员只有亲赴印刷厂熟悉各种印刷工艺、观察色彩套色在不同纸张中的印刷情况,最终才能取得满意的艺术效果。