视觉图像的创作可能是人类最复杂的活动之一，一幅图像就是一种丰富的体验，一种象征性的、情感性的空间，代替了实际的体验。在企业宣传册设计中，有无穷的图像形式；

符号与拼接照片、手绘图与彩绘图，甚至是字体，都在企业宣传册设计中发挥着不同的作用。图像为文字提供了视觉对比，帮助吸引观众。图像同时也为文字所描绘的体验建立起了一种内在联系。它们只需要简要地展示，即只要“看一眼”就能够阐明复杂的信息，特别是那些概念性的、抽象的，或者那些标明步骤的信息。

每一张图像都是文字、具象和抽象之间的统一体。纯粹抽象的图片传递的观念，是建立在人类体验的基础之上，就连表达真实存在的照片在某种程度上也是抽象的。运用隐含在抽象形式中的信息来影响照片的构图，会强化其企业宣传册设计潜在的信息性。同样，在一个抽象的构图里加入具体的、文字性的元素，也会帮助观众了解信息的实际含义，更容易被观众所接收，并且不会牺牲抽象图像的简洁性和内部感召力。

图像的表现形式可以叫做“模式”，不仅包括图像的简洁度和抽象度，还包括二者间的中间状态。企业宣传册设计在选择正确的图像模式时必须要考虑许多问题，如；这个宣传册设计项目在引起观众共鸣的情感特性；不同的模式用来区分不同类型的信息，这个项目涉及的观众的人中组成，或者社会环境和历史背景，使观众对某一图像的期望，会影响到他对其他图像的体验；一些设计过程方面的因素，像预算、设计所需的时间及相关的制造方面的问题。

图像与“自然的”状态相差多远，或者说对主体“纯粹”的描述，有多大程度被企业宣传册设计师所改变，就说明了这个图像的“中介性”的程度。图中介性的程度取决于许多方面。首先，要根据图像的物质状态来考虑，或它是如何被创作出来的。例如，一张现实主义的绘画就比同题材照片的中介程度更高。第二，图像的中介性也可由图像中信息的复杂程度来衡量。一个写实绘画的图像，在中介性方面就比一个设计感强的照片或抽象派拼贴画更少一些。

宣传册设计中的图形风格化

宣传册设计中的图标是一种视觉符号，与它所指示的对象有结构上的相似性。一般来说，图标缺乏细节，并且写实地表现所指代的对象。指示符号是一个图像，间接地指向它所指代的对象，或者“代表”它，例如，鸟窝指代鸟。象征符是图像最中间的形式，是在普遍的认同和相同的文化背景中创作出来，从而使它们不仅仅是一种指代符号。

超符号在指一个单个的、格式塔的组合中添加一个以上的符号（往往多于一种符号类型），其中的所有符号都清晰可辨。标志就是一个典型例子。

宣传册设计中的插图和照片

宣传册设计中选择用插图而不是照片，能够极大地拓展传达信息的手段。设计师通过选择媒材、构图和动作特点，不但摆脱了真实事物和环境的约束，而且还可能表达了概念性的部分、提高细节性的表现，以及设计师在视觉表达上个性化的禅释。插图即可以是运用传统的经典的素描或经典绘画具象的描述，目的是反映真实场景的光线、造型及透视，再现一个经验的世界，也可能是一个图表风格的图像，更加抽象，并指向真实的世界，但偏重与对动做姿态的表达特性、模糊的空间以及图片创作的过程。在具象与抽象这两极之间，每种形态都存在着将所有元素混合的可能性。

线条就是线条，或者什么都不是。每一种绘画或者工具都会有自身独特的特性，并且为设计师提供一种特别的视觉语言。这种工具的语言会对插图的表达效果起很大的作用，而不仅仅停留在对一个企业宣传册设计方案中，相对于其他元素的、自身的视觉特性发生作用。除了对题材的基本选择、构图、风格化程度，设计师用来创作插图的媒介都蕴涵着意义，有些是基于情感的因素（如温柔、严厉、流畅、僵硬），有些也是概念性的因素（例如，用一种源于某一地区或某个历史时期的绘画工具，设计出一个跟这个地区和时期相关的项目。

然而，对于观众来说，运用插图来表现企业宣传册设计图像，有时也会牺牲一些可靠性或真实性。尽管大部分的观众都知道照片很容易抓拍出来，但还是会因此产生误解，他们在看到照片的时候会直觉地认为它是“真实的“。对客户而言，设计师在说服方面已经取得了优势，因为观众相信图像的目的已经达到了；”眼见为实“。

宣传册设计中相对其他的图象来说，照片的内容必须有清晰的构图。不过，对于摄影者来说，在处理图象的构图方面的两次机会；首先，是照相机的取景器；其次，是暗房里的晒相过程（或者使用软件的数字化剪裁技术。）在摄影中，色调的安排既灰度的数值和深浅，尤其值得关注。在传统意义上，一个”质量上乘“的照片，包括清晰、明亮的白调子，暗部的黑调子，阴影处的细节表现，以及它们之间一系列流畅的灰调子。要提亮色调，就会降低图像的对比度，并且在某种程度上，使图象更平面化。降低色调也会使图象平面化，但会增加对比度，并使画面的高光区更加明亮。

宣传册设计中字体作为图象 

企业宣传册设计中当一个字母或词超出它本来的形式，而呈现出图象的特色时，字母词就转化成了图象，其潜在的语义含义一下子丰富起来。字体既是图象包含了很多种意义；文字成为一种感觉滤器——视觉的、情感的、智力的——文字的意义被图象所同化，上升到形象再现的符号的高度。观众对图象每一个层面的理解都是直接的，他们有着回忆图象的能力，在联想文字时这种文字上图象的效果非常有效。

宣传册设计中混合的图象风格

企业宣传册设计在所有的构图法则里，使版面生动活泼、充满活力，令人拍案称奇的关键，是形成视觉元素的对比效果。图象也遵循着同样的道理。改变图象的尺寸、行装、色彩及空间排序，从而产生对比效果。此外，将不同的图象模式组合在一起，也是表现对比的一种重要的和极为有效的方法。例如，纹理丰富、线条形的插图，会与有连续色调的照片产生强烈对比，同时也会与平面的、固定的平面元素产生对比。

重要的是，当这些不同的图象风格彼此结合产生对比时，它们也有一些共同的视觉特性。设计师必须按照企业宣传册设计目的有选择地组合图像风格，利用它们各自的特点来恰当地传递信息，用统一的视觉语言来彼此相互作用，从而将它们的差别统一起来。

宣传册设计中图象与叙事

企业宣传册设计中把照片放一起，可以提高它们的语义性和叙事性，或者叫故事性。两张图片无论是并排放还是按次序排列，都可能产生对比，观众会试图在二者之间建立起有意义的联系。每张照片都会对其周围的照片产生影响，改变它们本来的意义，结果生成具有叙事性的序列。

多数图象都是并列的，或者是添加为一个序列，它们的叙事性就要靠观众复杂有猜想来实现。当观众依次看到三个或四个图象时，他们避免臆断的能力越来越弱，并且考试寻找设想中的叙事含义。这种”叙事动力“会成倍增长，直到后出现的任何一张图象的语义内容，都跟之前出现的图象有关为止。

当文字与图象并排时，图象很容易发生变化。变化之大，足可以使设计师轻轻松松地通过不断改变文字来改变图象含义。在连续几页的跨页篇幅中，同一张图象重复出现，每页集仅仅替换新的体验和认识。毫不奇怪的是，图象在改变文字的意义方面也有相同的能力。这种文字和图象相互”洗脑“的效果，很大程度上取决于它们出现的同时性。也就是说，两者是否并列，或连续出现。

如果观众同时看到文字和图象，它们就会产生一个独特的信息，其中文字与图象相互推动了信息的形成，但两者没有任何一方可以真正改变观众的看法，这样的信息就是格式塔。但是，如果文字和图象中，观众先看到一方，而后看到另一方，在两者产生影响之前，观众就有机会构建意义。

宣传册设计用什么方式隐喻

在写作和演讲时，隐峪是指一种字或词的表达方式，用于表示不相关的意思，产生附加的意义。企业宣传册设计图象同样有隐喻的手法；设计师会用完全是另外一种意思的图象，以揭示更为宽泛的理念；或者将理念组合起来，使人联想到没有明确表达的第三种含义。

视觉隐喻设计方案之一，就是用一种事物来说明一种事物的形式。例如，制作一个关于旅游资金筹集活动的请柬，把它设计成机票的字体风格、颜色和其他视觉细节作为设计素材。二种视觉隐喻的设计方案，是用绘图的方式，把一件事描绘成另外一件事。例如，在设计城市化妆品宣传册中的产品时，描绘成城市的轮廓。

隐喻的方式多种多样，所带来的理念与图象也丰富多彩。总之，只有有限的想象力，没有办不到的排列方式。图象的写实内容与信息传达提供了一个底线。有创意的企业宣传册设计可以借用图象表达更高层次的概念，远远超出图象表面所显示的内容。设计的结果，是为观众带来更加丰富多彩、更加具有创造力、更加印象深刻、更加意味深长的体验。

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