simple international fashion
简约而富有行业特色的设计理念

 
深圳宣传册设计、宣传册设计中的图形要素

视觉图像的创作可能是人类最复杂的活动之一,一幅图像就是一种丰富的体验,一种象征性的、情感性的空间,代替了实际的体验。在企业宣传册设计中,有无穷的图像形式;

符号与拼接照片、手绘图与彩绘图,甚至是字体,都在企业宣传册设计中发挥着不同的作用。图像为文字提供了视觉对比,帮助吸引观众。图像同时也为文字所描绘的体验建立起了一种内在联系。它们只需要简要地展示,即只要“看一眼”就能够阐明复杂的信息,特别是那些概念性的、抽象的,或者那些标明步骤的信息。

每一张图像都是文字、具象和抽象之间的统一体。纯粹抽象的图片传递的观念,是建立在人类体验的基础之上,就连表达真实存在的照片在某种程度上也是抽象的。运用隐含在抽象形式中的信息来影响照片的构图,会强化其企业宣传册设计潜在的信息性。同样,在一个抽象的构图里加入具体的、文字性的元素,也会帮助观众了解信息的实际含义,更容易被观众所接收,并且不会牺牲抽象图像的简洁性和内部感召力。

图像的表现形式可以叫做“模式”,不仅包括图像的简洁度和抽象度,还包括二者间的中间状态。企业宣传册设计在选择正确的图像模式时必须要考虑许多问题,如;这个宣传册设计项目在引起观众共鸣的情感特性;不同的模式用来区分不同类型的信息,这个项目涉及的观众的人中组成,或者社会环境和历史背景,使观众对某一图像的期望,会影响到他对其他图像的体验;一些设计过程方面的因素,像预算、设计所需的时间及相关的制造方面的问题。

图像与“自然的”状态相差多远,或者说对主体“纯粹”的描述,有多大程度被企业宣传册设计师所改变,就说明了这个图像的“中介性”的程度。图中介性的程度取决于许多方面。首先,要根据图像的物质状态来考虑,或它是如何被创作出来的。例如,一张现实主义的绘画就比同题材照片的中介程度更高。第二,图像的中介性也可由图像中信息的复杂程度来衡量。一个写实绘画的图像,在中介性方面就比一个设计感强的照片或抽象派拼贴画更少一些。

宣传册设计中的图形风格化

宣传册设计中的图标是一种视觉符号,与它所指示的对象有结构上的相似性。一般来说,图标缺乏细节,并且写实地表现所指代的对象。指示符号是一个图像,间接地指向它所指代的对象,或者“代表”它,例如,鸟窝指代鸟。象征符是图像最中间的形式,是在普遍的认同和相同的文化背景中创作出来,从而使它们不仅仅是一种指代符号。

超符号在指一个单个的、格式塔的组合中添加一个以上的符号(往往多于一种符号类型),其中的所有符号都清晰可辨。标志就是一个典型例子。

宣传册设计中的插图和照片

宣传册设计中选择用插图而不是照片,能够极大地拓展传达信息的手段。设计师通过选择媒材、构图和动作特点,不但摆脱了真实事物和环境的约束,而且还可能表达了概念性的部分、提高细节性的表现,以及设计师在视觉表达上个性化的禅释。插图即可以是运用传统的经典的素描或经典绘画具象的描述,目的是反映真实场景的光线、造型及透视,再现一个经验的世界,也可能是一个图表风格的图像,更加抽象,并指向真实的世界,但偏重与对动做姿态的表达特性、模糊的空间以及图片创作的过程。在具象与抽象这两极之间,每种形态都存在着将所有元素混合的可能性。

线条就是线条,或者什么都不是。每一种绘画或者工具都会有自身独特的特性,并且为设计师提供一种特别的视觉语言。这种工具的语言会对插图的表达效果起很大的作用,而不仅仅停留在对一个企业宣传册设计方案中,相对于其他元素的、自身的视觉特性发生作用。除了对题材的基本选择、构图、风格化程度,设计师用来创作插图的媒介都蕴涵着意义,有些是基于情感的因素(如温柔、严厉、流畅、僵硬),有些也是概念性的因素(例如,用一种源于某一地区或某个历史时期的绘画工具,设计出一个跟这个地区和时期相关的项目。

然而,对于观众来说,运用插图来表现企业宣传册设计图像,有时也会牺牲一些可靠性或真实性。尽管大部分的观众都知道照片很容易抓拍出来,但还是会因此产生误解,他们在看到照片的时候会直觉地认为它是“真实的“。对客户而言,设计师在说服方面已经取得了优势,因为观众相信图像的目的已经达到了;”眼见为实“。

宣传册设计中相对其他的图象来说,照片的内容必须有清晰的构图。不过,对于摄影者来说,在处理图象的构图方面的两次机会;首先,是照相机的取景器;其次,是暗房里的晒相过程(或者使用软件的数字化剪裁技术。)在摄影中,色调的安排既灰度的数值和深浅,尤其值得关注。在传统意义上,一个”质量上乘“的照片,包括清晰、明亮的白调子,暗部的黑调子,阴影处的细节表现,以及它们之间一系列流畅的灰调子。要提亮色调,就会降低图像的对比度,并且在某种程度上,使图象更平面化。降低色调也会使图象平面化,但会增加对比度,并使画面的高光区更加明亮。

宣传册设计中字体作为图象 

企业宣传册设计中当一个字母或词超出它本来的形式,而呈现出图象的特色时,字母词就转化成了图象,其潜在的语义含义一下子丰富起来。字体既是图象包含了很多种意义;文字成为一种感觉滤器——视觉的、情感的、智力的——文字的意义被图象所同化,上升到形象再现的符号的高度。观众对图象每一个层面的理解都是直接的,他们有着回忆图象的能力,在联想文字时这种文字上图象的效果非常有效。

宣传册设计中混合的图象风格

企业宣传册设计在所有的构图法则里,使版面生动活泼、充满活力,令人拍案称奇的关键,是形成视觉元素的对比效果。图象也遵循着同样的道理。改变图象的尺寸、行装、色彩及空间排序,从而产生对比效果。此外,将不同的图象模式组合在一起,也是表现对比的一种重要的和极为有效的方法。例如,纹理丰富、线条形的插图,会与有连续色调的照片产生强烈对比,同时也会与平面的、固定的平面元素产生对比。

重要的是,当这些不同的图象风格彼此结合产生对比时,它们也有一些共同的视觉特性。设计师必须按照企业宣传册设计目的有选择地组合图像风格,利用它们各自的特点来恰当地传递信息,用统一的视觉语言来彼此相互作用,从而将它们的差别统一起来。

宣传册设计中图象与叙事

企业宣传册设计中把照片放一起,可以提高它们的语义性和叙事性,或者叫故事性。两张图片无论是并排放还是按次序排列,都可能产生对比,观众会试图在二者之间建立起有意义的联系。每张照片都会对其周围的照片产生影响,改变它们本来的意义,结果生成具有叙事性的序列。

多数图象都是并列的,或者是添加为一个序列,它们的叙事性就要靠观众复杂有猜想来实现。当观众依次看到三个或四个图象时,他们避免臆断的能力越来越弱,并且考试寻找设想中的叙事含义。这种”叙事动力“会成倍增长,直到后出现的任何一张图象的语义内容,都跟之前出现的图象有关为止。

当文字与图象并排时,图象很容易发生变化。变化之大,足可以使设计师轻轻松松地通过不断改变文字来改变图象含义。在连续几页的跨页篇幅中,同一张图象重复出现,每页集仅仅替换新的体验和认识。毫不奇怪的是,图象在改变文字的意义方面也有相同的能力。这种文字和图象相互”洗脑“的效果,很大程度上取决于它们出现的同时性。也就是说,两者是否并列,或连续出现。

如果观众同时看到文字和图象,它们就会产生一个独特的信息,其中文字与图象相互推动了信息的形成,但两者没有任何一方可以真正改变观众的看法,这样的信息就是格式塔。但是,如果文字和图象中,观众先看到一方,而后看到另一方,在两者产生影响之前,观众就有机会构建意义。

宣传册设计用什么方式隐喻

在写作和演讲时,隐峪是指一种字或词的表达方式,用于表示不相关的意思,产生附加的意义。企业宣传册设计图象同样有隐喻的手法;设计师会用完全是另外一种意思的图象,以揭示更为宽泛的理念;或者将理念组合起来,使人联想到没有明确表达的第三种含义。

视觉隐喻设计方案之一,就是用一种事物来说明一种事物的形式。例如,制作一个关于旅游资金筹集活动的请柬,把它设计成机票的字体风格、颜色和其他视觉细节作为设计素材。二种视觉隐喻的设计方案,是用绘图的方式,把一件事描绘成另外一件事。例如,在设计城市化妆品宣传册中的产品时,描绘成城市的轮廓。

隐喻的方式多种多样,所带来的理念与图象也丰富多彩。总之,只有有限的想象力,没有办不到的排列方式。图象的写实内容与信息传达提供了一个底线。有创意的企业宣传册设计可以借用图象表达更高层次的概念,远远超出图象表面所显示的内容。设计的结果,是为观众带来更加丰富多彩、更加具有创造力、更加印象深刻、更加意味深长的体验。

 

注:如转载请注明此文章来自深圳邦臣高端画册设计 www.szbcd.cn  深圳画册设计  深圳宣传册设计 深圳产品画册设计