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企业宣传册设计中网格设计的特点及设计方法

企业宣传册设计中网格设计的特点

网格设计字面释意为;安排均匀的水平线与垂直线的网状物,讲企业宣传册实现设计好的网状格子,按照一定的间距均匀地分布在版面上,并根据形式法则合理地配置图片、文字。网格设计的优点在于能够为企业宣传册设计版面带来规矩与约束,使版面空间能够得到一个结构严谨、形式统一、理性多变的视觉形式,而不会出现版面混乱的形象。仅有这些并不等于能够设计好版面,必须将企业宣传册设计的技巧、修养和网格三者结合融为一体方能胜任,整体上才会给人以理性、完整、流畅的视觉印象。可见,网格设计就是巧妙处理字体、图形、图片并和审美意识相互协调一致的手段,是将秩序感引入企业宣传册设计版面中的设计方法。当然,任何事物都具有两面性,优点之处往往容易形成缺点之所所在。网格设计容易入手也容易掌握,一旦掌握了这种设计方法,若只是机械地将图片、文字堆砌到网格中,版面必然会暴露出呆板、僵硬、枯燥的弊病。用网格的方法进行版面设计并不难,而真正能够掌握这一方法,并始终如一地贯彻下去并非那么“简单”。似网格本身的基本含义一样,它貌似“简单”却并非“简单”,“简单”与“复杂”是相对的。这里“简单”仅为表象,而“复杂”却是真正的审美内因,其都曾碰到过难以处理和意想不到的设计难题,企业宣传册设计网格设计成功的关键在于能够合理地通配好版面中诸多复杂的设计关系。当然,只有灵活和富有创造性地运用网格原理,才能够创造出优秀的企业宣传册设计作品。值得注意的是,企业宣传册设计的好坏,最终必须通过设计者的审美意识来进行直觉评判,而非依照逻辑分析的原理进行照本宣科的机械罗列。现实中,无论多么合理的网格配置,最终都必须通过视觉经验这一关,只有视觉经验才是最终检验设计品是否合乎审美规律的评判者,任何编排理论都必须服务于这一终极目标。视觉经验包含着设计师个人的艺术修养、知识范围、审美情趣等相关的总体艺术价值观。

企业宣传册设计中网格设计方法

网格设计虽然是以纵、横方向的线条交织而成的网状格子得名,但这种网状格子必须随企业宣传册设计中作品内容的不同,体现出千变万化一成不变的僵死的格子。如何将看上去僵死的网格变成活的、有生命的艺术,这就要发挥设计师创造性的想像力,通常的做法表现在以下几个方面:

步骤1;在创作企业宣传册设计之前,必须充分了解作品的内容,至少要搞清楚作品的内容概要,预计到作品完成之后,读者的潜在反应、最终的艺术效果,以及能否为市场带来一定的经济效益。在保证实用性的前提下,努力探索企业宣传册设计的前瞻性,当市场效益与艺术性难以统一时,必须果断地做出选择。

步骤 2:对企业宣传册做出选择后,下一步应具体考虑用那一种模数形式去划分网格,其中特别要考虑强制约束因素对版面整体所造成的影响。必须要有一个精密的计算,对于图与图形之间的间距以及图与文字之间的距离,应有一个准确的把握并做效果预测。这一过程不仅仅是对图形与文字在技术方面的把关,更重要的是要体现网格约束下的艺术效果。

步骤3;将考虑好的网格形式付诸实施。通常企业宣传册设计设计方案至少有三种以上,在操作中应反复调整和及时修改不合理的部分,此阶段对设计者来说应做好不厌其烦的思想准备,必须耐心细致、精致入微。只有这样,企业宣传册设计时才不会出现粗糙低劣的方案。

网格必须精密设计,应有多种多样的形似,形式的多样化是网格设计的属性之一。除了对文字和图片有规定的栏目宽度限制外,还可为其它版面内容提供复杂多变的结构。如注释、图表、小幅说明性照片等相关元素。因此,这就要求版面的网格结构为复合类型。网格的产生是建立在水平线和垂直线的基础上的,垂直线决定网格的宽度,水平线则控制网格的高度,它要求水平线与垂直线的尺寸必须是标准化、程序化,只有这样,网格才能起到控制文字行距的宽窄和字距大小的作用。在手工排版时代,版面文字的多少、大小以及字距往往决定着栏宽,对于不同类型的书有着严格的字体尺寸,否则手工无法在规定的网格中排版。时至今日,由于电脑技术的广泛使用,只要将网格设计好,文字则可以在网格中通过电脑排版手段,任意安排字号不等的字体,且行距字距也可以任意调整,根本不存在繁琐的字数计算问题。

正方形网格

在点、线、面中,正方形是最基本的纯粹形态之一,它的使用也最具有根本性,因此,正方形的网格形式是网格体系中最普遍、最基础的部分,它不仅是比例原则和模数结构的起点,也是在此基础上所诞生的1*2、2*3、3*4长方形比例的基本形式。它比黄金比长方形以及相应的其它比例的矩形体系更为重要,具有广泛的使用空间。不过,在实际企业宣传册设计中,完全的正方形很少使用,这是因为现实的具体设计项目,很少有100%的正方形标准网格让设计师发挥,即使设计者设计出这种标准的正方形网格,要么不符合版面比例原则,要么形态僵硬而不得不放弃。即使如此,标准正方形网格仍比较多地应用于企业宣传册设计、摄影图库等方面,它依然有着较为宽广的使用空间。

长方形网格

相对于标准正方形网格而言,纵横水平线与垂直线相交所形成的方形都可成为长方形,长方形网格是完全正方形网格的形态延伸,它具有适应企业宣传册版面、开本灵活的优点。现实中确定一本读物开本大小的出版尺寸不是由设计师决定的,它常常取决于出版商、出资方或某位主编的态度,设计师仅是根据实际需要“依山造屋”的建造者,对于开本的选择只有建议权,因此设计师必须具备“依据山势地形,适势造屋“的能力。好的设计师可以做到具体情况具体分析,灵活运用规则范围内的一切手段去实现最佳的目标。为了满足版面形态的种种需要,长方形网格的使用能够为设计师提供这种灵活多变的手段。对于所有不确定的因素,大多数设计师在实际操作中,均能凭借个人直观的比例感得到解决,这种运用简单数字计算又不等于数学研究的艺术,长方形模数必须通过相应的约束来确定。

复合型网格

所谓“复合型网格”,指的是在大型企业宣传册设计或者较大型的书籍报刊、杂志时,因涉及的内容多、范围广,有时运用简单网格不足以反映出全部内容,此时,为了内容的需要必须有二层、三层甚至四层网格才能够解决。复合型网格首先必须突出重点,避免出现平均主义的现象,只有解决好重点突出与平均对待这一矛盾,复合型版面才能够凸现出丰富性与独特性,才能真正做到百看不厌、引人入胜。复合网格设计,不能因为版面内容多、图片杂而盲目增加网格的层数。这类网格设计最好不要超过三层网格,局部出现四层网格的现象也在宽容的范围内,但大面积的叠加往往会造成版面的复杂化,反而会降低网格的作用。一张组合良好的复合网格,可以满足版面全部内容的要求。标准开本的杂志上,设计师不可能用纵向十二栏网格去设计十二栏版式,而是以四组网格为一栏去编排,也可以三组网格为一栏,这是一种简单的复合网格。较复杂的复合网格第一层次可用尺寸较宽的网格控制整个版面,第二层次可控制版心,第三层次可控制小图片及说明文,第四层次可在第一和第二层次的基础上作局部补充。

此外,设计中还必须增加一些纵向、横向、水平方向、垂直方向的线并依据预先设定好的、具有良好比例的数据进行大小栏目宽度不等的设计。这类设计通常出现在产品说明书、企业小册子、企业信纸、产品目录、交通价格表、财务报表等方面。因此,必须正确掌握栏目大小宽度不等的比例。这类设计往往比较枯燥,其说明性和数据性较强。有部分人误以为这类设计不易发挥设计师的艺术创造力,事实上这一种错误的认识,若严格掌握网格设计的规律,在不影响信息传达和不影响主题功能的情况下,用的好,同样可以发挥设计师天才的创造力,别有一番味道,它会给人带来数据感强的优点。在设计文学杂志、时装杂志、画刊、家具以及科普类读物等图文并茂的综合性杂志时,由于注释多、图片杂,运用栏目宽度不同的网格便于整体统一,有利于信息的传达,并会给人以版面清晰,爽快的秩序感。

重点网格

所有的企业宣传册网格设计,都必须围绕着一个重点主题来展开。但这里所指的重点网格,不仅仅式围绕着一个主题的问题,而是特指为避免单调的布局和较差的比例所使用的一种网格设计方式。设计重点网格通常的做法是;在保持统一的垂直线基础上,使得水平线有一定的变化,反之,亦可成立。另一种情况是;在保持统一方向的网格种可使得主要部分出现方向上的变化,如倾斜、向心、发散等,或通过次要部分的变化来衬托主题。重点网格的使用范围常出现的企业宣传册设计,摄影作品、科教新闻等中。此类照片由于需要保持画面的完整性、真实性而不能随意裁剪、变形,但有时又必须突出内容。使用这一方法可以很好地解决此类难题,同时还可使得版面灵活、生动。

异形网格结构

从传统意义上讲,网格设计是以水平、垂直的交线构成的网状结构,对文字与图片具有约束作用。根据这一定义,若以非水平、垂直的线条相交构成的网状结构,且具有同样的约束作用,是否也可称为网格设计值得人们思考。不过,这种情形实际上是在传统网格基础上的一种变异形式,可视之为自由版面设计的一种方式,对其探索尚无统一的认识,而这类设计现象却广泛存在。虽然这类网格形式可以通过纵横网格来解决,但具体的艺术细节还有赖于异形结构才能实现。常出现的一些形式主要是高度简练的纯粹形态,诸如三角形、菱形、六边形之类。异形网格在手工排版时代由于技术上的局限性,完成一副版面常常需要花费大量的时间,显得较为困难,成本也相当高,但在电脑排版时代,这些问题均可迎刃而解。由于异形网格往往违反了人的阅读习惯,它具有形式上的局限性,少量和局部用之可增加版面的丰富性与活跃性,在运用过程中与纵横网格混合编排,可作为网格“突破”手法的一个补充。

突破网格

网格设计以理性、秩序和规整性为优点,若处理不当也会成为一大缺点。设计是一门艺术,艺术本身就富含很深很复杂的知识背景与思维创造。网格设计以公式化、条理化、数据化见长,这就容易使版面出现呆板、僵硬的弊病。如何避免网格此类现象的发生,这就要求版面必须通过某些突破手段来实现。即;以不规则变化的形态去改变网格固定不变的格局。作为一门专业课在高等院校内设置,一方面,网格设计有着系统的基础理论作指导,另一方面,网格设计学起来门槛低,易于掌握,但这种容易也仅仅局限于初级阶段静止的、机械的图文排列,还并未真正深入到网格的实质内在深处。若网格设计仅仅是规划格子、放放图片、排排文字,岂不过于简单?事实上,一个从事设计事业的人,若想成为一名真正的职业能手,不仅需要掌握网格设计,而且更需要具有打破网格设计的能力,天才般的设计也正体现版面过于平稳的格局而已。如某个图片脱离方格的约束向外移动,使之成为游离于网格之外不确定的元素,造成一种具有方向、立场等动态的效果;也可以不受网格的限制自由低放大缩小,使版面出现自由、生动、活跃的变化。

当然,一位没有设计经验的初学者,最初接触设计时最好使用网格方法。此法易学,一上手,设计出来的企业宣传册版面就有模有样,虽会出现呆板、僵硬的弊病,但不致于出现混乱无序的局面。始初阶段可使用简单网格设计,熟练掌握后再使用复合网格。此完全可以根据实际情况,灵活安排设计程序,规划不同的网格,配置相关的图片。只要能够设计出与实际内容相符合的艺术形式即可,不但可避免呆板的倾向,而且还可以突破网格约束,使内容变得精彩生动。

 

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