simple international fashion
简约而富有行业特色的设计理念

 
深圳宣传册设计、宣传册设计要素中的点

宣传册设计中,从几何概念上讲,点没有大小之分,只有位置的存在。绘画上点的外形概念是不确定的,几何学上被称为点的形态一旦被物化,就必然会有大小之分,并在画面上占据一定的空间,绘画者手握笔蘸上颜料,落笔于画面时,首先形成的形态必然是点,当越来越多的点聚集后,面的形态便出现了,因此点是面的基础。在宣传册设计版面中,点的意义不同于几何学上点的概念,因为宣传册设计中版面的点同样被物质化,它是造型的基础元素,具有与环境分离开的轮廓范围。点作为宣传册设计视觉表现的形态,必然具有大小 、面积之分,也必然具有形态之分。当然,点的大小和行装可根据需要加以改变。从表面上看,虽然点是最小的元素单位,但是要十分准确地划分它的界线往往是困难的。我们在电脑上可以做一个点的缩放实验,将点缩至极小到几乎眼睛无法辨认的地步,点仍然存在,若将这个小点放大至投影屏幕的中央与钱币大小相当,和屏幕相比它依旧是点,若和小点相比它就是面了。将这个点放大充满整个屏幕,此时的点,不再是点而完全是面,因为它的参照物此时已被它完全占据。由此可见,点的概念是相对的,它必然有自己界定的范围。首先,点与宣传册设计版面的大小有关系,即点的大小比例;第二,点必须与宣传册设计版面中其它形态保持一定的比例关系;第三,点的界定与人脑中的视觉经验有关。例如;在一个宣传册设计版面上,如果白色的纸面中只有一个黑色块,与版面相比它是一个点,但当宣传册设计版面上出现一条极细的黑线时,这个点既可以理解为点也可以理解为面。这样的理解仅仅依视觉经验判定,它与数学上的测量无关,判定点的概念只能依靠视觉经验来估计点的大小。当这些点达到一定数量时,点的概念开始消失,面的形态便开始显现。

从点的形状来看,决定点的形态因素是它的外轮廓。就人的生活经验而言,人们在想象中总是将点视为圆形的小圆点。然而从视觉传达角度出发,宣传册设计版面中点的概念是由外轮廓不同的形态决定的。事实上点具有无比多样的行装,它的外形可以是三角形、带锯齿的形、方形、不规则多边形,以及星形等等。宣传册设计版面中,单个字体的出现也被视为点,所以点很难界定它是什么形态,什么形态一定是点。在人的潜意识中,越小且是圆的形态就越被认定为点。即使是将这个点放大若干倍,人们仍然会这样认为,这是决定俗成的概念。宣传册设计必须要牢牢地根据人的这一特性去处理版面。

表面上看,点只是一个微笑的元素,在宣传册设计版面上每一边大致相等,并且与周围的形态完全隔离,如果它已经形成正度圆形时,这种吸纳几乎不可能,在宣传册设计版面上稳定地占有一方空间,左右上下十分平稳,这一切都是由于内在的张力使之凝聚成固定的形态。由于这一特性,点在宣传册设计版面中成为无可争议的最基本的元素,当然,点作为一种版面基本元素可以用外在与内在的概念来理解。就外在的概念来说,即使是一个微小的符号和图形也是一种元素。内在概念则不同,它不是这种形的本身,而是处在这个形内部的富有生命的张力才是内在元素。从这种意义出发,任何一个版面形态所聚集成的深刻内涵都不是它外在的形,而是其内在的张力。如果一旦这种张力消失或死亡,那么作品也就失去了生气和光芒。如果将一些抽象的形有目的地组合在宣传册设计版面上,使其内容得以充分展现,往往版面上会出现令人惊奇的效果,这就是张力的作用。一位国画大师,他的作品石非常吸引人,有着很好的观感,除了画面本身的视觉传达元素有着很好的形态外,更重要的在于其内在的张力。虽然,持这样观点的人仅是一部分,并非所有的人都赞同这一看法。但是从视觉艺术诞生的那天起,就存在着这样的争论。一类人认为;艺术只包含物质元素,除此以外其它成分完全不存在;另一类人认为;艺术不但具备物质元素同时更存在着精神 因素。

宣传册设计版面上任何一个极其微弱的刺激,都可以用时间的长短来表示,点在宣传册设计版面上所占有的时间虽然短暂,却包含着无限的因素。康定斯基认为;“点是在时间上最简短的形”。然而,若从纯理论的角度出发,点又是最复杂的结合体,它不仅具有鲜明的外切轮廓,而且其本身就可以独立成为一件视觉传达作品。确切地说,任何宣传册设计版面上的元素最终都是由点组成的。

点在宣传册设计版面结构上有着特殊的意义,当一个点接触到版面的瞬间,版面结构便发生了变化。点处在版面交叉对角线的中央时,宣传册设计版面是最稳定的,若游离于版面结构线,版面便开始产生相对运动的变化。假如在版面上还有另一个形态元素,那么宣传册设计版面所形成的视觉感受便会越来越复杂。

 

注:如转载请注明此文章来自深圳邦臣高端画册设计 www.szbcd.cn  深圳画册设计  深圳宣传册设计 深圳产品画册设计