simple international fashion
简约而富有行业特色的设计理念

 
企业画册设计中的色彩要素

企业画册设计中的色彩作为最直观的视觉语言,是商业画册设计中十分重要的元素。多年来市场研究表明,色彩较之图文对人的心理影响更为直接 ,最具有感性的识别性能。现代企业画册设计对色彩的应用更上升到“色彩行销”的策略,成为品牌塑造的重要手段。

画册设计人员首先需要具有良好的色彩感觉和色彩学知识,具备对色彩主色调、冷暖色、明色与暗色、同色系与补色系等各个方向上的把控能力,在这基础上近一步研究色彩在心理反应方面的普遍规律,同时密切关注色彩的流行趋势,利用其作为视觉传达的有力武器,使色彩成为真正的品牌塑造工具。

画册设计中色彩的三要素

色彩可分为两大类型;一为无彩色,一为有彩色。无彩色主要是黑、白及不同明度的灰色;有彩色主要是例如黄、红、蓝、绿等有彩度的颜色。从色彩学上讲,任一色彩都同时具有色相、纯度、明度三大属性。色彩对人的心理影响分别源自这三个方面。

画册设计中的色相

简单讲即色的相貌,如同色轮上的任一颜色都呈现不同的相貌特征,赋予它们各自的名称,如赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫各有其名,便是不同的色相。不同色相能启发大众对具体事物的联想与心理感受。在应用色彩的时候要特别关注色彩的象征性,即不同色彩对应不同的行业、产品、年龄、性别、情感、审美偏好等,对于已取得普遍共识的色彩心理反应作为参考依据,若不做考虑或过分突破将会冒很大的风险。

画册设计中的色彩纯度

也叫做饱和度,是颜色的鲜艳程度。例如大红与土红,便是两种不同纯度的红色。当纯色两相混合,其纯度就会降低;在纯色加入不同明度的灰也会减弱其纯度。高明度或低明度的色彩其纯度都比其纯色要低。高纯度色彩给人醒目、单纯之感;低纯度色彩给人细腻、含蓄之感。

画册设计中的色彩明度

指色彩的明暗、深浅程度。纯色中,黄色明度最高,紫色则为最低。给纯色填加白色或黑色可快速改变其明度。高明度的色彩给人轻快、活泼、优雅之感;低明度色彩给人厚重、稳定、忧郁之感。在单色调的画册设计作品中,画面丰富的层次变化就是通过明度来体现的;在商业画册设计中,也会利用明度变化带给人的不同心理感受来带动画面情绪与渲染气氛;使用与底色明度相近的颜色作为底纹色彩,即不会影响主体信息,同时也给人丰富、细腻的视觉享受。

确定画册设计中色彩的主色调

画册设计版式的色彩一般由多种颜色构成,为获得整体协调的色彩效果,避免杂乱,增强视觉印象,一般会根据传达的主题选择一种起支配地位的主色。

1.主色调的识别性

画册设计的代表色应与行业特征或企业产品属性保持相对应的关系,借以色彩的知觉刺激和心理效应提示企业的一理念或商品的特质,使色彩形象与诉求内容得到良好的统一,从而达到强化品牌的识别性与传播力。主色调所具有的识别性可从两个角度加以分析;一是从色彩象征性的概念出发,从人们普遍对色彩的认知中获得启示,并在设计时充分考虑这一方面的因素;二是从行业色的实际情况出发,从现行的案例中找寻出具有代表性的行业色彩,并在设计中充分加以借鉴。从这样两个角度分析而得出的识别色具有较高的准确性。

综合上述方法,商业画册设计中的识别色彩有如下使用规律,可在设计时作为参考;科技、电子、IT产业多采用象征理性、严密、精准等意念的蓝冷色系;生物、农业、医药产业多采用绿色系、象征生命、环保、卫生等‘ 食品、保健礼品多采用鲜艳、饱和度高的暖色,例如红、橙、黄等。这些用色规律对于商品类别具有较高的界定功能,人们观其色而知其物,从而使画册设计传达更具有效性和准确性。

2.主色调的应变性

主色调的确立通常还需要考虑具体的诉求对象、行销时间、地域环境、竞争对手、审美习惯等特定因素,从而做出应变处理。

不同年龄层的诉求对象对色彩的偏好各有不同。婴幼儿消费品其用色会选用干净的粉色系,如粉红、粉黄、粉蓝等嫩色;儿童用品其用色会选用高纯度色彩,如大红、草绿、宝蓝、明黄等;定位在青少年消费群体的产品其用色同样趋向选择高纯度色彩及荧光色,但具体使用时应充分考虑色彩的流行性,因为这类人群具有独立的、个性化的消费理念,追逐时尚;定位在中老年消费群体的产品其用色趋向稳重、雅致、高级、低调的中性色彩,避免使用过于鲜亮的纯色。消费层次的商品其用色策略也各有不同,大众化日用消费品的用色方案应兼顾多数人的喜好,通常比较遵循套路,个性化表现较少;而定位较高,消费群相对集中的商品其用色通常追求不同寻常的表现,个性化的用色方案会很多。对于部分上市带有明显时节特征的产品,用色则侧重于季节因素的表现。举例讲,夏季销量较高的冰箱、空调、矿泉水等多会考虑用冷色或银灰色来诉求凉爽的性理感觉也有部分夏季商品也抓住夏天给人热烈、奔放的情绪特点大胆采用大红、橘黄作为识别色,比如不少的防晒护肤品,这种用色方案带有明显的夏季特征。冬令进补,在围绕春节前后的保健礼品市场呈现一片喜气的色彩,红色、金色等喜庆热烈的暖色被大量采用。同样,保暖防寒的心理效果。

品牌画册设计借助色彩的力量,可以扩大与竞争对手的差异性,强化消费心理,促成消费行为,达到出奇制胜的效果,寻求与竞争产品在识别色彩上的突破,这样的案例也有不少。如丹麦蓝罐曲奇,在以红、黄暖色为主的饼干类食品市场中,根据节日送礼的诉求以及自身产地的地域特色采用宝蓝色,能迅速铺捉消费者的目光并生突显产品的个性特点;众所周知,百事可乐与其最大的竞争对手可口可乐在塑造品牌形象上力求差异化,落实在品牌色这一层面所采取的策略是一个采用蓝色作为识别色,另一个采用单色红作为识别色,这就在消费者的头脑里留下截然不同的视觉印象。

3.主色调的复色把握

把握主色调时,色彩处理需要统一,中寻求变化。除了上述讲到的单色使用的部分规律外,很多画册设计的识别色彩往往是一组复色(通常是两套色,建议不要使用超过三套的色彩),通过色彩的对比关系,主要包括冷暖对比,明暗对比、纯度对比等技巧,经避免视觉单调,产生视觉层次,拓展差异空间的目的。合理采用两色以上的复色,通过组合对比,可增强色彩律动感,更具有完整说明品牌特质的好处。特别注意掌握金银黑白灰这几种色彩的调和性能。

色彩在画册设计中至关重要,而初学者即使有一定色彩绘画基础,但在商业画册设计中也很难应用自如。这时可多浏览一些在色彩方面表现精彩的作品,借鉴其色彩搭配方案。当然在模仿过程中切忌生搬硬套,忽视各种色彩使用的面积、比例、形状以及文字、图形的关系。

在具体设计完稿过程最令设计师头痛的肯定是色彩在各环节的一致性。有一些比较实用的办法;为保证打印机输出色彩的准确性,可在常用的画册设计排版软件制作一个简单色谱并标注四色数值打印出来作为较色参考。要保证画册设计印刷产品的色彩与设计初稿一致,稳定长期的后期输出制版与印刷服务是不容忽视的,同时色谱也是必备工具,毕竟四色数值是不会欺骗你的眼睛的。

画册设计色彩使用要考虑具体制作的可行性,不然会造成一些特殊的色彩在某些材料上很艰难准确表现或在具体执行时需要投入较高的成本。如低纯度的色彩在画册设计中运用,虽然会体现出和谐、高雅的感觉,但要保证好的效果,对制版、印刷等具体制作都会提出较高的要求,导致成本的提高。