simple international fashion
简约而富有行业特色的设计理念

 
如何让画册设计信息进行有效视觉传达

画册设计视觉传达简单来说也就是所宣传对象阅读信息的先后过程。企业为了快速、流畅地将各种信息进行有效传达,一般会将各种视觉元素根据主次关系进行合理设计编排,使之符合一定的阅读习惯,从而能主动引导消费者按照宣传册内容传达的意图接受信息。关于企业画册版面设计,对视觉流程的把握犹为重要,不专业的设计往往忽视其重要性,将精力更多投入于形式感的营造,导致画册设计版面的阅读功能弱化。根据信息的重要程度,凭借设计公司良好的逻辑分析力,组织合适的视觉流程并兼顾形式美感,才能完成优秀的企业画册设计作品。

如何建立画册设计视觉流程

利用视觉习惯建立视觉流程
通常情况下,人的阅读习惯是按照从上至下、从左至右的顺序进行。根据这种心理习惯,人们的视线会首先落在画面的上方,同样画面的左侧往往也会比右侧更容易得到注意。所以在画册设计中,上部分一般适合编排标题等主信息,使内容传达一目了然。下部分一般适合放置段落性正文等次要信息。左侧适合放照片、图形等醒目的元素,而右侧相对稳定,一般放置大量的文字信息。在大量常规性、文献式的画册设计中这样的例子会有很多,这种编排方式或许被认为陷于套路以及缺乏新意,但却因最贴近人的阅读习惯,被大量采用。这种信息编排方式的利益点应该得到设计师的足够重视,一方面讲画册设计不必处处都大做文章,疏缓平实的处理也十分必要,它可以令版面的视觉表现理性、明朗;另一方面,画册设计以何种形式呈现很大程度上取决于设计的内容,类似文献、报章、教材等以信息介绍为主和题材排版可偏于朴素。

利用视觉中心建立视觉流程
画册设计画面中最容易受注目的位置,我们把它叫作视觉中心。从阅读心理分析,对于一幅画面其中心偏上的位置最为重要,如果你希望消费者第一眼看到的正是画册最为核心的内容。那么将它安排在这一区域易取得良好的收效!画册设计常将重要的信息,或把多个主信息进行组合安排在最佳视域,再把次要信息与其按一定逻辑关系与形式美感进行编排设计,最终组建完整的版面。

利用对比建立视觉流程
多数情况下,画册编排会利用对比抓住大众的眼球。通过强化形状、大小、色彩、字体等对比关系、摆脱平庸、刻板的版面设计表现,令画面富有冲击力与层次感。而最具冲击力的部分成为了画面最先受关注地地方,层次感则形成了受众接受信息的先后顺序。

对比表现的具体手法有;

1.加强主次对象的大小对比;

2.加大主体形象周围的空白以此强化主体形象。

3.加强主次对象之间的色彩对比,一般多利用明度与纯度对比。

4.加强主次对象在形态上、方向上的对比。

5.熟练控制文字的各种属性以及各属性之间的对比关系,如字体的各大小对比、疏密对比也能建立视觉的层次感。

利用呼应建立视觉流程
与对比相反的画册设计手法是呼应,它也是建立视觉流程的重要手段。就像在版面中对信息层次相当的元素加以相同的色彩、字体或图形,利用共性带来的相互间的呼应,由此造成视线在画册版面空间各区域有效的穿插、联系,使受众在阅读时会习惯性地将具有同等属性的视觉元素联系到一起,这种自觉、跳跃的获取信息的阅读过程也就形成了一种视觉流程。具体方法包括;

1.文字在字体、字号、对齐、方向上的呼应。

2.图形在形态、大小上的呼应。

3.相同色彩在不同位置的出现。

利用群组建立视觉流程
画册设计中,信息一般不会是单一的元素,如不按照主次进行富有形式感的编排,将会是一个混乱的设计版面;如依次把元素从主到次、从大到小罗列,又易导致呆板与僵硬。利用群组可以把信息分成几个层次,就像把凌乱的物件,按照一定方法进行分类,使之井井有条。这点对于平面广告、DM、包装等的版面设计特别重要。例如在这些版面设计中呈现的主信息,总是由几个元素组成。它们可能是标题、品牌、广告语、图形等等。可以利用有效的群组使多个信息成为视觉整体,使之迅速得以传达。
群组时要注意方法、技巧,切勿生搬硬套。可把群组中的元素在视觉上作一定对比,如强弱、疏密;或在空间关系上进行组合,如连接、复叠、透叠,也可以在色彩、肌理上进行调和、呼应。