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如何为企业宣传册设计建立版面设计风格的新符号

首先让我们讨论以下企业宣传册设计中字体的实际运用。所谓的宣传册设计中的字体就是人们通常所见到的字库中的成套字体,这些字体的设计有着自己的特殊性,它不同于普通的商标字体或者图形化了的花字体。在拉丁文中,字体的基本组合只有26个字母,只要解决好这26个字母的形态和相应的搭配关系,一套印刷字体便告完成。由于拉丁字母具有文字组词上的便捷性,因此字体种类、数量远远超过汉字。甚至有些欧美设计师,为了使作品具有鲜明的个性,专门为一本书设计一套字体也是司空见惯的事。新字体通过软件的编程处理,很快便可成为字库中的一员,这样的书送到读者手里,必然会给人以耳目一新的感觉。汉字却没有这么简单,由于汉字的造字方式和基本骨架有别于拉丁文,一套企业宣传册设计中的字体从设计到完工将花费设计师大量的精力,实践长成本高。企业或出版部门只有在特殊时期和为某些极其特殊的著作出版,才会投以巨资专门为一本书设计字体。如,文革时期,为了宣传毛泽东思想,当时郭嘉就曾组织一批专家专门为毛泽东选集设计字体,历时数年才得以完成,工程量之浩大可见一斑。

为了便于视觉交流,通常需要一整套基本字库。有了这些字库,设计师可以随心所欲地变幻字体,使宣传册版面形式更加丰富。

字体的选择具有一定的时代性,运用不同的字体可以增加宣传册设计版面的现代感。现实中人们强调汉字新字体在宣传册版面中的运用,并非强求像拉丁文一样设计整套字体,而是强调有重点的字体实际。诸如;题词、书名、重要广告语等,以此增加版面字体的丰富性。中国的设计公司在拉丁文的设计水平上与欧美相比虽有一定的差距,但如果一直注意拉丁文但收集整理,在数量上和内容都有所增加的话,那么对于丰富版面设计的新形式将有很大的帮助。

开始工作之前,设计公司应首先了解宣传册设计内容以及用何种方式实现相关目标。

其次,必须考虑实现这些目标的具体细节,如字体的粗细变化、字体的外观结构等,甚至还要考虑哪种字体印在何种质地的纸张上效果最佳。通过一些具体的设计实践,尽其所能地展现设计的想像力、创造力,使企业宣传册版面设计富于个性和实用性,如是用翻转变形的手法,还是用涂鸦书写的方式,是用纯文字编排还是用纯粹形态等,争取做到运用不同的肌理纸张,反复实验,去表现宣传册设计的特殊效果,并调动所有的手段去展现版面优美的形式,以博取感人的视觉冲击力。

然后,建立版面风格的新符号。自我意识是另外一个极其重要的方面,宣传册版面编排既不是自动化技术的运用过程,也不是数字运算的处理过程,而是再现设计师创造性思维的劳动过程。是技巧、技术和想像力综合运用的总体协作,其创造力的产生和想像的范围均取决于设计者的个人素质。为保证设计工作朝着高效、稳定的方向迈进,设计者的个人素质和个人修养有着举足轻重的作用。当然,要像获取优良的设计作品,企业宣传册版面所传达的信息应是最为重要的部分,其重要性不应因对形式感的追求而使之忽略,而应该使之精确和清晰,应将之与形式放在同等重要的地位。这是为什么宣传册设计中的版面形式一定要使信息传达准确的原因所在。当然,强调创造性思维,并非没有针对性,要防止版面过于形式化、学院化或学科味过浓的倾向,除非设计活动需要这样的特别探索和特殊讨论,否则应予以批判。宣传册设计是有规则的,什么时候需要它,什么时候应打破它,完全取决于设计的性质,这是设计的特性所在。日常的设计活动应发挥设计师新观念的引导作用,必要时在合适的地点、场合去扩张或大批普通程式化的设计形式,使版面形式具有自己独特的语言魅力。比如,在常人看来,公司的年度报告宣传册设计应排列成统一的版面形式,看上去略显“僵化”、“呆板”,也许这就是年度报告的特征。公司的具体情况,此时,设计者就不能使用看上去花哨但富有创造性的版面形式,否则,吃力不讨好,落得个不被客户认可得结局。相反,若将版面得创造性特点仔细分析给客户听,尽力说服客户使用新型版面形式得益处,它对于提高设计产品得审美情趣有着很大得裨益,客户也许能够接受。优秀得设计师具有开创引导新设计潮流得责任,这也正是设计总是朝着更新目标发展得原因。在功能得指引下,求新、求奇永远是设计得特点和追求方向。