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简约而富有行业特色的设计理念

 
深圳宣传册设计、企业宣传册设计中网络设计的图片编排

企业宣传册设计中网格安排好之后,下一步的任务便是如何将文字、图片合理的编排设计。应市场发展的需要,当今企业宣传册设计正处在一个大发展的时代。由于数码摄影技术的广泛运用,人们或缺图片的速度超过以往任何一个时代,加上快节奏的城市生活,读者没有更多的时间去阅读文字类企业宣传册设计,然而,快速地获取信息是当代的特征,因此,图片的运用越来越显得重要。摄影图片的优越性主要表现在以下几个方面;首先,图片是倍加的文字量和高度的信息浓缩。计划经济体制下,一些主流媒体往往有很多纪实性文章、新闻报道,长篇累牍地使用文字,往往效果不佳。相反,某些地方性媒体在报道一件新闻时,主要版块大量使用摄影图片,文字仅处于从属地位,这样的出版物使人对所发生的事件一目了然,发挥了新闻传播快捷、直观的优势,因此,它们在市场竞争中始终处于有利的位置,以图为主的杂志满足了这样的要求。其次,图片可充分显现是新闻的真实性。在所发生的事件中,无论用何种语言去描述都没有图片所表达的直观、真实。图片可以抓住事物刹那间所发生的典型场景、典型案例,通过某一特定的形象揭示出事物的真实面目。第三,图片也能体现新闻的趣味性。由于在拍摄过程中,拍摄者往往精心选择特定的角度,如;仰视、俯视等个性化镜头或是一些意想不到的有趣场景,这些图片被媒体刊载后,常常会引起人们的极大兴趣。

企业宣传册设计版心的位置

不同开本、种类的书要求具有不同的版心与之相适应。这是企业宣传册设计的特性所在。文学类书籍多为大32开的版心,四周一般常留有20mm——25mm宽的白边,主要在于保护版心内容不受环境干扰,便于阅读之用,同时也可起到美观之功能。企业宣传册设计即使有插图,也不会对编排格局产生太大的影响。文学类读物因其定位的限定,必须以文为主排版,插图只占其中很少一部分,这就决定此类企业宣传册设计必须符合特定的版面要求。

与文本书籍相比,企业宣传册设计则完全不同,企业宣传册设计是以图片作为信息传播手段,图片比文字有着更为直观、生动的说服力,文字只起辅助说明的作用,这一点尤为重要,设计时必须考虑企业宣传册设计的这一特性。例如,对于摄影画册摄影杂志,普通读者总希望看到大幅图片,并不希望因版心的存在而将图片的尺寸缩小。版面有图片覆盖的地方可以采取超版心乃至出血的方法设计,版心部分可图可文,文字只能在规定的版心内移动,绝不能超出该范围。企业宣传册设计的基本版心可比文学类书籍的版心大些,版心之外的白边应视企业宣传册开本的大小而定。正方形大十二开画册,其周围的白边一般有8mm——10mm,而八开大型画册则在15mm——20mm之间。当然,这个数据可根据具体情况而变,也可将宣传册的文字版心在版面的切口方向,图片可依网格的约束区域作相应的放大缩小,穿插编排。

 

版心处于版面中的位置,归纳起来常有以下几种;

A.对称结构

a、版心位于版面的上方,下部分则留出大片的空白

b、版心位于版面的下方,上部分则留出大片的空白

c、版心位于版面的中部,上、下部分则留出大片的空白

d、版心位于版面的订口部分,左右两页则留出大片的空白

B.均衡结构

a、版心位于版面的左侧,右侧部分则留出大片的空白

b、版心位于版面的右侧,左侧部分则留出大片的空白

有关企业宣传册版面设计的方法,可谓千变万化,设计最忌讳的就是千篇一律。上述所有的规则,仅仅是为了说明普遍性的设计方法,不可拘泥于此,而应将之视为理解问题的一种方法。

企业宣传册设计图片的选择与处理

网格设计好之后,图片质量则是企业宣传册设计常常面临的主要问题,选择什么样的图片是作品成功与否的关键。一般来说,图片除了完整的全景照外,大部分照片都是以单独都特写镜头居多。版面中只有那些视角独特、动态诱人、造型罕见的图片才能打动读者,而那些场景平庸的图片,可是又不得不刊登者,必须经过的处理才可付印,否则,必会影响版面的观赏性。

在处理图片的程序中,首先,图片应剪切处理,如剪切后效果仍不理想,必须利用电脑技术进行特技制作,将那些不符合视觉审美习惯且无关大局的内容删除掉,通过添加、位移、增加光感等处理手法,使得图片质量有所提高。其次,图片视觉冲击力的强弱与人的视觉有关,凡是与人的生活习惯紧密联系的图片最易吸引人的注意,而远离人的自然风光相对来说则较弱。

了解上述图片的审美规律之后,应有意识地将这类图片做一个先后次序的排列,以避免图片安排的无序性。当然,图片的先后次序还应以当时的具体情况灵活掌握。就同一内容的图片而言,由于其动态因素的不同也会造成次序的差异。如一张人物图片,视觉首先关注的顺序是;脸部-头部-上半身-全身-身后背景。但如果这个人物具有一个特写动作。如跳高运动员的起跳、跨栏运动员的上栏、网球运动员的挥拍击球等此时的情况已发生了变化,考虑的则是如何利用这些图片的动态和相应的文字配合。另外,挖版也是一种处理图片的常用手法。摄影画册一般以尊重原作为前提,版面通常不轻易修改摄影师拍摄的实物效果,而商业性企业宣传册设计,如服装、纺织、机械、电子、通信等方面的图片必须作相应的处理。其中挖版手法就是常用的手段之一。失之挖版的目的主要是为了除去背景,经、修正图形,使重要的影像能够凸现出来并以此增加版面的生动性。挖版后所出现的外轮廓适合网格距离的计算,以视觉的舒适度为准,不必拘泥于网格的约束。

企业宣传册设计图片的编排

图片经过选择与处理之后,接下来的工作便是如何将这部分图片进行编排组合。

第一,要根据内容所需,把主要具有表现力的图片放在一起进行整体编排,将横、竖构图按照大小不同的秩序进行有变化的排列。

第二,根据图片的方向性,把经剪切的图片依其形象的方向进行排列,这些图片将与版面的文字、空白以及其它版面元素产生一定的联系。

第三,处理好图片的理场关系。由于图片的内容不同,部分图片因受透视、物体牵引、物体运动等因素的影响,必然与画面产生一定的受力关系,遇到此类情况,可将运动方向引向对页的中间。有透视角的画面应尽量放在左右两页中间,与人的视线保持一致,仰视的图片应置于版面的上方,反之亦然。

第四,跨页处理。图片编排应讲究节奏变化,如果一本企业宣传册设计从头至尾全是零碎的组合,即使每一个具体版面排列的再好,从整体上看也会有琐碎之感。所以整本企业宣传册必须有跨页处理。当然,选择跨页的图片必须是重要的,具有一定的美学价值。

第五,出血处理。企业宣传册设计仅有跨页不足以表现整体层次的丰富性,还必须拥有完整版图片的出血处理。出血版的数量要根据实际需要来规划,如果一本企业宣传册页码有限,而图片的数量又比较多,那么应精选那些具有代表性的重要图片。处理时不能连续几页都出血,应隔几页处理一次,以体现版面的连续变化和层次的丰富性。出血的版面可以单幅的形式出现,也可以数幅大小不等的方式排列。

第六,版面的层次。中国画论有;“密不透风,疏可跑马”、“尽精微,致广大”的精辟论断,强调的是二维画面层次的丰富性。属于二次元的版面设计,对于层次的要求丝毫不逊于绘画,只是表现的方式不同而已。就企业宣传册版面设计而言,层次的丰富性首要表现在不同版面的整体感上,其次,才是具体版面上的大小、虚实、浓淡的变化。第三,体现在图片编排的连续性上,这种连续性的图片,往往比单张的图片,在表现事物的性质方面要具体、清晰和详实得多,其表现可以是几张等比同尺寸大小,也可以是其中主要图片的放大,与图片同时放在一起的说明文字也应反映出层次,可通过字体变化、大小穿插与图片相匹配,籍此达到丰富版面层次的目的。此外,版面中符号与线的使用也是增加版面的层次感的因素之一。一段折线,一个符号,甚至一个页码看一去很不起眼,但版面设计讲究的就是这些细节的处理,细节可以左右版面的设计品位,与面化的图片配置在一起,可形成丰富多变的层次感。

第七,网格的计算方式。网格控制着版面中相关的设计元素,对于图片的控制尤为严格。图片的放大与缩小必须在网格线以内,图与图之间的距离,同成倍数的网格控制。如简单网格,一个网格的基本单位为5.0X5.0MM,图与图之间的距离即为5N的网格数。此外,如果画册的尺寸为185X260MM,每一层网格为5.0MMX5.0MM铺满整个版面,横向为37格,纵向为52格,文字版心为3栏,栏与栏之间的间隔为7MM,那么栏宽为47MMX3+7MMX2,即总长为155MM,书口与订口白边各为15MM,栏高为230MM,天头与地脚各为15MM。当文字版心的位置与尺寸确定之后,文字只能在这一区域排列,而不能超出这一范围,图片则可以在文字版心内走动,图片可将文字版心作为固定的版心,也可以超出这一版心,或出血处理。图片的说明文字,应该放在固定的说明文网格内,图与图的间距同网格控制,如5MM、10MM、15MM、20MM等呈级数变化。说明文应事先划定网格,说明文一般比正文的字号要小,不过这里的说明文网格尺寸仍设为2.5MMX2.5MM,栏宽为47MM。网格的计算方式可根据需要自由设定,但必须有严格统一的数据,且文字与图片应在数据控制的范围内排列。其间距不能随意改动,否则将失去网格的意义。

 

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